Circle K élargit son offre de retail media avec la relance de Full Circle Media
Circle K a relancé Full Circle Media, le réseau de médias de proximité grâce auquel l’entreprise entend mettre en relation les marques avec les clients de ses stations-service et de ses magasins de proximité, via des canaux physiques et numériques. Ce réseau est présent aux États-Unis, au Canada et en Europe.
Avec ce relancement, Circle K répond, selon ses propres termes, à l’intérêt croissant pour les médias de proximité au sein du secteur des magasins de proximité. L’entreprise offre aux annonceurs la possibilité d’atteindre les consommateurs à différents moments de leur « parcours client ». Cela peut se faire, par exemple, lors d’un plein d’essence, d’une visite en magasin ou via des canaux numériques.
Aux États-Unis, Full Circle Media regroupe, selon Circle K, plus de 6 600 magasins. Ces sites totalisent environ 2,9 milliards de visites de clients par an. Selon Circle K, le réseau peut générer jusqu’à 200 millions d’impressions par mois.
Selon Joell Robinson, directeur du réseau de médias de proximité chez Circle K, le secteur de la proximité se distingue par le fait que les clients reviennent régulièrement et entrent en contact avec la marque à différents moments. « Pour les marques, la valeur réside dans la capacité à toucher les consommateurs dans un environnement caractérisé par la fréquence, l’intention d’achat et de multiples points de contact, de la pompe à essence au magasin en passant par les canaux numériques. »
Circle K affirme vouloir mettre à profit son envergure, sa connaissance des clients et ses capacités numériques pour créer de la valeur pour ses clients, ses fournisseurs et ses marques partenaires. Avec le relancement de Full Circle Media, l’entreprise souhaite étendre davantage son offre de retail media et répondre au rôle croissant de ce dernier au sein du secteur des commerces de proximité.
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