Maes lance sa nouvelle image de marque

Maes a fait l’objet d’une refonte de son image de marque. L’objectif est de déployer systématiquement cette nouvelle identité visuelle dans toutes les stations-service de la chaîne.

Maes a confié le développement d’une nouvelle identité visuelle à l’agence de design June20. Celle-ci a été chargée de donner à la marque une image plus moderne et plus reconnaissable, en mettant l’accent sur une meilleure expérience client. Afin de préserver la reconnaissance de la marque, l’agence de marketing s’est appuyée sur l’identité visuelle existante de Maes, tout en la modernisant.

C’est surtout le « Maes Wing » qui a été mis davantage en avant dans le cadre de cette refonte. June20 a accordé une place plus centrale au symbole graphique de la marque, afin qu’il devienne un repère pour les passants, à l’instar des symboles bien connus de Shell et Q8. Un dégradé de vert symbolise le mouvement dans le logo. Plus remarquable encore est l’ajout des mots « Energy bar » au logo des stations-service. Maes anticipe ainsi lui aussi la transition des carburants vers la conduite électrique.

La nouvelle identité visuelle est actuellement déployée de manière systématique au sein du réseau Maes. Cette opération concernera aussi bien les auvents que les pompes, les totems et les panneaux de sécurité. Dans une phase suivante, la nouvelle identité sera également intégrée au reste de l’organisation, sur les camions-citernes, les véhicules de société et les cartes de carburant, ainsi que sur le matériel marketing et de point de vente.

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